Aufbruch zu neuen Horizonten

Marketing nach der Krise

Die Krise, so scheint es, ist erst mal überstanden. Die schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben insbesondere in den klassischen Agenturen und großen Networks deutliche Spuren hinterlassen. Viele Unternehmen haben in der Krise ihre Marketing-Etats zurück gefahren und statt in plakative Markenwerbung verstärkt in abverkaufsorientierte Maßnahmen investiert. Es zeigte sich wieder einmal, dass Markentinginvestitionen überproportional mit der wirtschaftlichen Entwicklung korrelieren. E...
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Gut versichert

Affiliate Marketing: Erfolgsabhängige Agenturvergütung

Affiliate Marketing gilt als die Online-Marketing-Maßnahme mit dem stärksten Vertriebsansatz. Es steht für hohe Effizienz bei reduziertem Risiko. Kein Wunder also, dass - insbesondere in der Krise - immer mehr Unternehmen ihre Aktivitäten in diesem Bereich ausbauen. 2009 dürfte das Affiliate-Marketing - wenn die Schätzungen des Online-Vermarkterkreises (OVK) zutreffen- zum ersten Mal ein Investitionsvolumen von 300 Millionen Euro erreicht haben. Mit Zuwächsen von 15 Prozent verzeichnet das Se...
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Erst mal gut zuhören

Neue Einsichten: Das Social Media Audit

Die Experimentierphase ist vorbei. Die 14-Länder-Studie "Digital Marketing Compass 06" von Neo@Ogilvy hat gezeigt, dass die Nutzungshäufigkeit von Social Media beim Marketing weiter zunimmt und 2009 bereits bei imposantem 7 Prozent lag. Social Media Marketing ist auf dem Weg zum Mainstream und muss sich neuen Herausforderungen stellen. Die Zeiten, in denen Unternehmen mal schnell ein Blog ins Leben rufen, einen Twitter-Account anlegen oder sich mit einem Facebook-Profil ins Web 2.0 vortasten,...
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Konzentrierter Einsatz

360-Grad-Marketing für Club Med Deutschland

360-Grad-Marketing mit einer Lead-Agentur, die auf digitales Marketing spezialisiert ist, - dieses Modell hat heute noch Seltenheitswert. Oft machen sich Unternehmen nicht klar, wie bedeutend die Rolle der digitalen Kanäle bereits heute schon ist und was diese tatsächlich leisten können. Manche Werbetreibende scheuen auch grundsätzlich davor zurück, ihre Marketingaktivitäten bei einer Agentur zu konzentrieren und sehen sich mit einem immer größeren Koordinationsaufwand konfrontiert wenn es da...
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KAMPAGNE IN REKORDZEIT

Neues Informationsportal rund um Erdgas

Die Verknüpfung unterschiedlicher Maßnamen, die auf ein Ziel ausgerichtet sind, stellt eigentlich keine besondere Herausforderung dar. Spannend wird es aber dann, wenn eine komplexe Kampagne entwickelt wird, für die unter enormem Zeitdruck eigens ein interdisziplinäres Team von Spezialisten aufgesetzt und effiziente Strukturen und schlanke Prozesse geschaffen werden müssen. Nicht selten müssen dann Projekte, deren Umsetzung üblicherweise Monate dauert, in wenigen Wochen realisiert werden. ...
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Triggered Mails bieten neue Chancen

Intelligentes Email-Marketing

Email-Marketing, das "Arbeitspferd" im Digital-Marketing-Mix, ist noch lange nicht tot, wie manche gern angesichts neuer Kommunikations-Möglichkeiten wie Twitter, Social Media Plattformen oder Google Wave prophezeien. Im Gegenteil: In der Krise ist bei Marketingentscheidern die Nutzungshäufigkeit von Email-Marketing, die bereits 2008 laut "Digital Marketing Compass 06" bei 32 Prozent lag, weiter gestiegen. Email-Marketing gilt als eines der effizientesten Marketing-Instrumente überhaupt. D...
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10 Jahre Planetactive in Zürich

Ein rundes Jubiläum: Planetactive Zürich wird dieses Jahr 10 Jahre alt. Bereits 2000 gründete Planetactive in der Schweiz das erste Auslands-Office. Ein mutiger Schritt im Umfeld des New Economy Crashs und eine Entscheidung mit weitreichenden Konsequenzen. Denn die Strukturen im Online-Media-Markt in der Schweiz unterschieden sich erheblich von denen in Deutschland. So war die in Deutschland übliche Trennung zwischen Vermarktung und Vermittlung von Online-Werbung in der Schweiz kaum etabliert...
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500 Prozent Outperformance

Konsequente Optimierung von Media und Kreation

Wer Kampagnen sorgfältig plant, umfassend trackt und konsequent optimiert, kann den Return on Mediainvestment beträchtlich steigern. Planetactive / Neo@Ogilvy hat mittlerweile mehr als 10 Jahre Erfahrung in der Durchführung komplexer Online-Kampagnen. Immer wieder ist es gelungen, Benchmarks zu übertreffen und neue Maßstäbe für die Effizienz von Kampagnen zu setzen. Das "Erfolgsgeheimnis": engagierte Mediaplaner mit dem Willen, knallhart zu optimieren, die enge Zusammenarbeit von Media und Kr...
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Planetactive Aktuell

Umfangreiche Entwicklungsarbeiten für LG Electronics LG Electronics Deutschland hat Planetactive auf Basis eines Rahmenvertrages mit der Durchführung unterschiedlicher Online-Projekte beauftragt. Dazu gehört die redaktionelle Betreuung der Website http://www.lge.com/de/ und die regelmäßige Entwicklung von neuen Inhalten im Zuge der zahlreichen Produkt-Neueinführungen. Weiter zeichnet sich Planetactive verantwortlich für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Entwicklung von Kampagnen...
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Online-Marketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Der Digital Marketing Compass 8 ist da.

Knapp ein Jahr nach Erscheinen der viel beachteten 14-Länder-Studie von Neo@Ogilvy ist Anfang Mai der Digital Marketing Compass 8 veröffentlicht worden. Wieder wurden Marketing- und Mediaentscheider über den Status quo ihrer Investments, zukünftige Budget-Planung und ihre Einstellungen zu Online-Marketing befragt. Allerdings konzentriert sich die Studie diesmal auf die Länder Deutschland, Österreich und Schweiz. Da überwiegend mit einem identischen Fragenkatalog gearbeitet wurde, gibt die Stu...
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Thomas Strerath von Ogilvy Group Germany über Handelsmarketing

Viewpoint

Handel wider besseres Wissen Während sich viele Campagneros noch mit der Frage beschäftigen, ob denn bereits das Internet oder immer noch TV das ideale Lead-Medium für Werbekampagnen ist, müsste der Handel eigentlich viel weiter sein. Während sich Werbewirksamkeitsanalysen mit dem crossmedialen Einfluss der Medien zueinander beschäftigen und zu klären versuchen, ob eine Display-unterstützte TV-Kampagne mehr Google-Searches auslöst oder ob Demand-Generation-Campaigns auch relevante Branding...
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