Insights, Integration, Innovation

Neue Wege beim Digital Advertising

Digital Media verzeichnet weltweit enorme Wachstumsraten. Studien hatten bereits prognostiziert, dass Online-Advertising in 2007 siebenmal schneller wächst als Offline-Advertising. In Deutschland meldete der Online-Vermarkterkreis im BVDW, dass die Werbewirtschaft im vergangenen Jahr rund 2,9 Milliarden Euro in Internetwerbung investiert habe, davon 1,5 Milliarden Euro in klassische Online-Werbung. Dabei liegt Deutschland nach dem letzten internationalen Vergleich gerade mal auf dem siebt...
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Mehr Touristen ans Kap

Online-Destination Marketing für Südafrika

Südafrika wird als Reiseland immer beliebter. Über acht Millionen internationale Besucher sind im letzten Jahr in das faszinierende Land am Kap gereist, und bis zur Fußball WM 2010 sollen es sogar 10 Millionen Besucher pro Jahr werden. Um dieses Ziel zu erreichen, hat die südafrikanische Tourismusbehörde South African Tourism das Marketing intensiviert und ihren internationalen Werbeetat Anfang 2007 an Ogilvy Südafrika vergeben. Um das digitale Marketing kümmert sich Neo@Ogilvy, das...
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Appetitlich angerichtet

M-Cooking, Das online-Kochportal der Migros

Kochen liegt voll im Trend, so scheint es. Die zahlreichen Kochshows im Fernsehen erfreuen sich jedenfalls großer Beliebtheit. Millionen von Zuschauern schalten regelmäßig ein, wenn im Fernsehen gebrutzelt, gegart oder gebacken wird. Nahezu alle TV-Sender haben eigene Kochshows im Programm und das Spektrum der Fernsehköche reicht vom 5-Sterne-Profi bis zum jungen Wilden mit Vorliebe für Improvisation am Herd. Ob die Einschaltquoten allerdings mit mehr Engagement in der heimischen Küch...
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Sprachrohr mit vielen Kanälen

Crossmediale Dialog-Kampagne der WAZ

Mit einer Wochenendauf lage von 580.000 Exemplaren ist die WAZ die größte Abonnentenzeitung Deutschlands. Auch in Zeiten einer immer stärker werdenden Online-Nutzung behauptet das Flaggschiff der WAZ Mediengruppe seine führende Position in der nordrhein-westfälischen Medienlandschaft. Inhaltliche und optische Weiterentwicklung der Zeitung, ein hoher Anteil an eigen recherchierten Artikeln inklusive der entsprechenden Autorenlandschaft und die Konzentration auf die Kernkompetenz des bürgernah...
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Planetactive wird weiter wachsen

Interview mit Stefan Längin und Martin Sinning

Mit einer neuen Führung ist Planetactive in das neue Jahr gestartet. Stefan Längin, seit acht Jahren bei Planetactive, hat die Position von Matthias Kurwig als Managing Director German-speaking Area eingenommen und ist zusätzlich operativ für den Standort Düsseldorf verantwortlich. Martin Sinning, seit über 10 Jahren in führenden Positionen bei Planetactive tätig, ist von Düsseldorf nach Zürich gewechselt und leitet nun die beiden Planetative Standorte Zürich und Wien. XPA sprach mit den ...
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Online-Media im Effizienztest

Internationales B2B-Campaigning für SAP

Es war ein weiter Weg vom ersten Tracking der Klickraten bis zum modernen Online-Campaigning, bei dem leistungsstarke Technologie ein Maximum an Transparenz und Effizienz ermöglicht. Kunden von Planetactive und Neo@Ogilvy können heute State-of-the-art-Systeme nutzen, um ihren Marketingerfolg in den digitalen Medien entscheidend zu verbessern. Die quantitative und qualitative Messung der Kampagnenperformance bildet die Grundlage für eine stete Optimierung im Hinblick auf Transaktions...
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Cross Channel Insights steigern den ROI

Neues Tool: One Experience

Digitales Marketing kann wertvolle Insights liefern. Prinzipiell lässt sich der Erfolg aller Maßnahmen tracken. Die Auswertung von Klicks auf Werbemittel, in Newslettern und auf Websites verrät alles über die Effizienz der Maßnahmen, hilft, die Zielgruppen besser zu verstehen und ermöglicht schließlich die Optimierung der Marketingstrategie. Mit dem vom Planetactive entwickelten Konzept des Technology Enabled Marketing (TEM) lassen sich komplette Customer Journeys in den digitalen M...
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Dreiecksgeschichte

Neues Web-Design für Toblerone

Toblerone kennt fast jeder. Die Mega-Brand ist ein Musterbeispiel für die Einzigartigkeit einer Marke: Dank ihrer speziellen Rezeptur aus Milchschokolade mit Honig-Mandel-Nougat, der unverwechselbaren Dreiecksform und des Namens ist Toblerone weltweit ein Begriff. Toblerone, seit Jahren der führende Exportartikel der Schweizer Schokoladen industrie, wird heute in mehr als 110 Länder der Welt exportiert. Der weltweite Erfolg von Toblerone ist nicht zuletzt das Ergebnis einer konseque...
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Planetactive Aktuell

WEIHNACHTSFEELING BEIM NECKERMANN VERSAND ÖSTERREICH Planetactive Wien hat eine zweistufige Online- Kampagne gelauncht, um die Bekanntheit des Neckermann Versands in Österreich zu erhöhen. Die Kampagne lief in zwei Wellen bis zum 24. Dezember. Zum Einsatz kamen die Formate Big Size Banner, Skyscraper und ContentAd. Im Mittelpunkt der ersten Welle stand eine Gewinn-Aktion auf www.neckermann.at. mit der zweiten Kampag nenwelle wurde der Adventkalender auf der Neckermann Website bew...
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Erfolgsmessung bleibt zentrales Thema

Planetactive Studie zu Online-Media

Dem digitalen Marketing steht heute eine Vielzahl von unterschiedlichen Channels zur Verfügung. Wie und in welchem Maße werden diese genutzt? Welche Erwartungen haben Marketing-Entscheider an den digitalen Kommunikations-Mix in der Zukunft? Die Planetactive Studie zeigt eindeutige Tendenzen auf. Dass Online-Media auch nach dem starken Wachstum in der Vergangenheit weiterhin auf der Überholspur bleibt und zunehmend mit den klassischen Werbeformen um Werbe-Spendings konkurriert, gilt...
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Stefan Längin über Agenturen und Online-Werbung

Planetactive Viewpoint

„Agenturen müssen Ihre Beratungsaufgabe ernst nehmen.“ Eine der eindrucksvollsten Entwicklungen beim digitalen Marketing ist für mich die zunehmende Professionalisierung auf Seiten der werbetreibenden Unternehmen. Wenn ich an unsere letzten Pitches und Präsentationen zurückdenke, so hatten wir es durchweg mit sehr kompetenten Ansprechpartnern zu tun, denen eigentlich nur noch eines fehlte: eine Agentur, die ihnen hilft, ihre anspruchsvollen Ziele zu erreichen und die Effizienz de...
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